Rede cria “ovo em pétala” personalizável inspirado em trend do TikTok para a Páscoa

A rede The Best Açaí, maior franquia de self-service de açaí e sorvete do Brasil, lançou uma nova aposta para a Páscoa de 2026: o “ovo em pétala”, versão personalizável do tradicional ovo de chocolate inspirada em tendências virais do TikTok. A campanha começou em 5 de março e busca transformar a experiência de consumo em algo interativo e compartilhável nas redes sociais.

A novidade permite que o cliente monte sua própria sobremesa a partir de fatias da casca de ovo de chocolate, que podem ser combinadas com diversos recheios e toppings disponíveis nas lojas. A proposta segue a lógica do autoatendimento da rede e acompanha o crescimento de conteúdos sobre sobremesas “desconstruídas”, tendência que acumulou mais de 30 milhões de visualizações em vídeos nas redes sociais durante a última Páscoa.

Personalização e redes sociais impulsionam nova aposta da marca

Com mais de 800 lojas espalhadas pelo país, a The Best Açaí aposta na personalização como principal motor da campanha deste ano. A ideia é transformar o balcão de acompanhamentos em uma espécie de linha de montagem, na qual o cliente escolhe os ingredientes e cria sua própria combinação de chocolate, cremes e toppings.

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Segundo a empresa, o objetivo é acompanhar uma mudança no comportamento do consumidor, que busca experiências mais indulgentes e visuais. Sobremesas com aparência marcante e alto nível de personalização costumam gerar mais compartilhamentos nas redes sociais, especialmente em plataformas como o TikTok e o Instagram.

Além disso, a campanha também envolve influenciadores digitais, que devem mostrar nas redes suas próprias combinações de “ovo em pétala”. A estratégia busca incentivar a produção de conteúdo espontâneo do público, conhecido como UGC (user generated content), ampliando o alcance da ação.

Outro diferencial da proposta é o preço flexível. Como o modelo segue a lógica do self-service, o cliente paga de acordo com o peso da sobremesa. Segundo a rede, é possível montar a experiência a partir de cerca de R$ 10, o que reduz a barreira de preço em comparação aos ovos de Páscoa tradicionais.

Com a campanha, a empresa espera aumentar em 25% o fluxo nas lojas durante o período de Páscoa e repetir o impacto digital alcançado em anos anteriores.