Zendaya levou o conceito de moda temática a outro nível durante a divulgação de O Drama. Na estreia em Nova York, a atriz surgiu com um vestido preto e azul da Schiaparelli, marcando o capítulo final de uma estratégia visual inspirada em casamento, alinhada à narrativa do filme.
De acordo com reportagem da Variety, a ideia nasceu de uma referência clássica: “algo velho, algo novo, algo emprestado, algo azul”. Ao longo da turnê, Zendaya incorporou cada elemento com looks específicos, construindo uma narrativa visual que acompanha o tom da história, uma comédia romântica com virada sombria dirigida por Kristoffer Borgli.
Moda, narrativa e marketing caminham juntos
A estratégia chamou atenção justamente pela coerência. Em Los Angeles, Zendaya reutilizou um vestido da Vivienne Westwood usado no Oscar de 2015. Em Paris, apostou em um modelo sob medida da Louis Vuitton. Já em Roma, apareceu com um vestido emprestado por Cate Blanchett.
Os fãs perceberam que os figurinos migravam de tons claros para escuros, refletindo a deterioração emocional da protagonista no filme. Esse nível de construção reforça uma marca registrada da atriz e de seu stylist, Law Roach: transformar o tapete vermelho em extensão da obra.
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Campanha aposta em imersão e gera controvérsia
A produtora A24 levou o conceito ainda mais longe. Antes mesmo do trailer, divulgou um anúncio fictício de noivado em jornal. Depois, lançou um site de casamento dos personagens e até uma capela temática em Las Vegas.
A proposta era envolver o público no universo do filme sem revelar sua principal reviravolta: a confissão perturbadora da personagem de Zendaya. No entanto, quando o conteúdo veio à tona, surgiram críticas. Organizações e parte da crítica apontaram que o marketing romantizado não refletia o peso real da história.
Bilheteria forte mantém debate em evidência
Apesar da polêmica, O Drama estreou com cerca de US$ 28 milhões globalmente, um desempenho sólido para um filme adulto. Especialistas avaliam que o suspense em torno do “segredo” ajudou a impulsionar o interesse, mesmo com reações divididas.
Apesar dos pesares, a campanha conseguiu o principal: colocar o filme no centro das conversas.
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