Resultado de estudo apresentado no Behind The Streams acompanha novas ferramentas de publicidade e formatos com inteligência artificial que chegam ao mercado em 2027
A Netflix quer transformar atenção em uma métrica cada vez mais concreta para o mercado publicitário. Durante a terceira edição do Behind The Streams, realizada nesta quarta-feira (2), a empresa apresentou os primeiros resultados de um estudo sobre atenção no Brasil e anunciou novas ferramentas de publicidade para 2027.
Segundo a análise conduzida pela Amplified, 84% da atenção dedicada a um anúncio em vídeo na Netflix é considerada ativa ou passiva, sendo 67% com o espectador olhando diretamente para a tela e 17% enquanto acompanha o conteúdo pelo áudio.
O levantamento foi apresentado por Will Zanette, líder de Mensuração e Insights de Publicidade da Netflix. A proposta é mostrar como métricas de atenção podem ajudar anunciantes a entender melhor o impacto de campanhas no streaming.
Netflix prepara novos formatos de publicidade
O evento também serviu para apresentar novidades da Netflix Ads Suite que devem chegar ao Brasil em 2027.
Entre elas está o Creative Fusion, formato que utilizará inteligência artificial proprietária para combinar a identidade visual das marcas com elementos presentes nas séries e filmes da plataforma.
Os anúncios interativos também ganharão novos recursos. Outra novidade é a chegada do Pause Ads à mídia programática, formato que permite a exibição de publicidade quando o usuário pausa o conteúdo.
De acordo com Leo Khéde, diretor sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, a combinação entre tecnologia e dados busca tornar as campanhas mais relevantes para cada audiência.
A empresa também anunciou que Colômbia e Peru terão o plano com anúncios a partir de 1º de março de 2027. A região ainda deve receber novos espaços publicitários, incluindo a possibilidade de uma marca aparecer como primeiro conteúdo visualizado pelo assinante ao abrir a plataforma.
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Dados apontam diferença na imersão
Além do estudo sobre atenção, a Netflix apresentou uma meta-análise realizada em parceria com a Media Hero no Brasil.
Segundo os dados divulgados no evento, a imersão da audiência na plataforma seria 31% maior que a média geral do mercado, 94% superior à TV e 89% maior que o vídeo digital.
Nos chamados brand lifts, que avaliam mudanças na percepção do público após campanhas publicitárias, a Netflix afirma ter superado a média do mercado em diferentes indicadores. Os resultados apresentados apontam 100% de vantagem em associação de mensagem, 11% em consideração e 50% em intenção de compra.
O encontro também destacou projetos de parceria que vão além da publicidade tradicional. A Netflix apresentou ações envolvendo integrações em conteúdos, ativações presenciais e produtos licenciados.
Estrelas de Netflix também participaram
A programação contou ainda com nomes conhecidos das produções da plataforma. Ashley Park e Lucien Laviscount, de Emily in Paris, participaram do evento e falaram sobre o impacto cultural da série.
A Netflix citou, por exemplo, que 38% dos turistas de Paris entrevistados mencionam a produção como motivo para visitar a cidade. A empresa também afirmou que a procura pelo chapéu bucket associado à personagem Emily aumentou mais de 300%.
O palco recebeu ainda Claudia Raia, de Sua Mãe Te Conhece?; Bruno Mazzeo, da segunda temporada de Os Donos do Jogo; Nanda Costa, da nova série de melodrama da Netflix; e Raphael Montes, autor e roteirista de A Estranha na Cama.
Roberto é jornalista e redator especializado em entretenimento e cultura pop. Com quase uma década de experiência na produção de conteúdo para portal de notícias, foca em unir SEO e jornalismo de qualidade para trazer os melhores ângulos factuais sobre música, cinema, séries, games, comportamento e cultura.
