A Vivo, patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil, apresenta a campanha “Exagerados”, criada para celebrar a intensidade dos fandoms e transformar a paixão dos fãs em experiências dentro e fora do festival. A ação acompanha a edição de 2026 do LollapaloozaBR e inclui filmes publicitários, ativações no evento e espaços interativos voltados ao público jovem e conectado.
Inspirada na forma como fãs brasileiros vivem a relação com seus ídolos, a campanha destaca rituais, criatividade e gestos que transformam admiração em identidade cultural. O conceito também dialoga com a música “Exagerado”, clássico de Cazuza, que ganha uma releitura para simbolizar a conexão entre fãs e artistas.
“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Campanha conecta fandoms e experiências no LollapaloozaBR
A campanha foi desenvolvida pela Africa Creative e inclui três filmes publicitários ambientados no quarto de um fã. No enredo, o espaço se transforma gradualmente à medida que a paixão pelo artista cresce, até se tornar o próprio ambiente do festival.
“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.
Além das peças audiovisuais, a Vivo também leva o conceito para experiências físicas no festival. A marca promete buscar fãs “exagerados” em todo o Brasil e convidá-los para participar do evento, ampliando histórias reais que surgem da relação entre artistas e público.
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Experiências interativas e ativações no festival
Durante os dias do LollapaloozaBR, a Vivo oferecerá diferentes ativações no Autódromo de Interlagos. Entre elas está o Exagerados VR Tour, uma experiência de realidade virtual que leva o público por bastidores fictícios do festival até o palco principal.
O espaço da marca também terá áreas para fotos, distribuição de brindes e atividades voltadas à cultura dos fandoms. Entre os itens distribuídos estão os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia inspirados no mascote da operadora e personalizados com elementos da campanha.
Além disso, o estande contará com áreas de descanso, pontos de recarga de celular e experiências para criação de looks e conteúdos nas redes sociais. Clientes da Vivo ainda terão acesso a um lounge exclusivo dentro do festival, com transmissão dos shows, snacks e espaços para maquiagem e customização de visual.
Ações também chegam a lojas em São Paulo
Para ampliar a experiência além do evento, a operadora também prepara ambientações especiais em duas lojas da cidade de São Paulo, localizadas nos shoppings Eldorado e Interlagos. Os espaços destacam o conceito da campanha e reforçam a relação entre música, fãs e cultura pop.
Roberto é jornalista e redator especializado em entretenimento e cultura pop. Com 4 anos de experiência na produção de conteúdo para portal de notícias, foca em unir SEO e jornalismo de qualidade para trazer os melhores ângulos factuais sobre música, cinema, séries, games, comportamento e cultura.
