A estreia de Toy Story 5, marcada para junho nos cinemas, deve movimentar novamente o mercado de produtos licenciados no Brasil. Com forte apelo nostálgico e familiar, a franquia da Disney e Pixar atravessa gerações e segue como uma das propriedades intelectuais mais valiosas do entretenimento mundial. De olho nesse cenário, a Mallory aposta em uma linha de eletroportáteis inspirada no universo da animação.
Segundo o Estudo Global da Indústria de Licenciamento da ABRAL, o setor movimentou US$ 147,6 bilhões em 2023, reforçando o impacto econômico de marcas ligadas ao cinema, streaming e cultura pop. O lançamento de Toy Story 5 amplia esse potencial ao reunir fãs antigos e novos consumidores.
Mallory aposta em nostalgia e experiência afetiva
Com licenciamento oficial Disney, a Mallory lançou uma linha de produtos temáticos voltada para o público que busca unir funcionalidade e conexão emocional. Entre os destaques está a Pipoqueira Toy Story, desenvolvida para transformar sessões de cinema em casa em uma experiência inspirada no universo da franquia.
O produto traz referências visuais da animação e inclui um detalhe voltado aos fãs mais atentos: a inscrição “Andy” na base da pipoqueira, referência ao dono original dos brinquedos nos filmes.
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“A estratégia da Mallory é criar produtos que vão além da função e se conectam emocionalmente com as pessoas. Ao trazer personagens tão marcantes, despertamos memórias, nostalgia e afeto”, afirma Luis Romero, diretor de mercado da Mallory.
Além da linha inspirada em Toy Story, a empresa também investe em produtos temáticos de Star Wars, Mickey Mouse e Stitch, ampliando a presença da cultura pop dentro do segmento de eletroportáteis.
Licenciamento cresce com força no entretenimento
O crescimento do mercado de licenciados acompanha a expansão das franquias cinematográficas e do consumo nostálgico. Personagens clássicos passaram a ocupar não apenas brinquedos e roupas, mas também itens domésticos e acessórios voltados ao público adulto.
Com mais de 50 anos de atuação, a Mallory a possui fabricação majoritariamente nacional e mantém o licenciamento exclusivo da Disney nas categorias em que atua no Brasil.
Roberto é jornalista e redator especializado em entretenimento e cultura pop. Com quase uma década de experiência na produção de conteúdo para portal de notícias, foca em unir SEO e jornalismo de qualidade para trazer os melhores ângulos factuais sobre música, cinema, séries, games, comportamento e cultura.
