Com 751 milhões de usuários ativos mensais, o Spotify anunciou uma série de novidades voltadas ao mercado publicitário, incluindo novos formatos de anúncios, ferramentas e uma pesquisa inédita sobre o comportamento dos consumidores na chamada “Era do Som”. A iniciativa busca transformar o alto engajamento dos usuários em resultados mais efetivos para marcas dentro da plataforma.
Dados recentes mostram que mudanças na experiência gratuita impulsionaram o uso do app. O tempo total na plataforma cresceu 26%, enquanto o tempo de foco aumentou 18% entre usuários impactados por anúncios. Como resultado, campanhas também registraram melhora de desempenho, com alta de 14% nas taxas de cliques.
Entre as novidades, o Spotify amplia o conceito de playlists patrocinadas. Agora, marcas podem dominar integralmente playlists populares, como Top Brasil e RapCaviar, com anúncios mais visuais e integrados à experiência de escuta. Além disso, a plataforma permite oferecer momentos com menor carga publicitária como forma de recompensa ao usuário.
A empresa também reforça seu ecossistema de mídia com duas novas ferramentas no gerenciador de anúncios. O Split Testing permite testar diferentes versões criativas e analisar métricas em tempo real, enquanto o Automated Bid usa machine learning para otimizar automaticamente os investimentos, ajustando lances conforme as condições do mercado.
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Era do Som no Spotify
Outro destaque é a pesquisa global que apresenta a chamada “Era do Som”. O estudo aponta que o áudio ganha protagonismo em um cenário saturado por conteúdos visuais, sendo percebido como um ambiente mais confiável. Segundo os dados, usuários têm 36% mais probabilidade de confiar em anúncios em áudio do que em redes sociais, e 94% afirmam interromper outras atividades para ouvir conteúdos em streaming.
Para Priscilla Barsotti, diretora de vendas do Spotify no Brasil, o comportamento do público reforça o papel do áudio como espaço de conexão. Segundo ela, a plataforma permite que marcas se integrem de forma mais contextual à rotina dos usuários, gerando interações mais relevantes.
Roberto é jornalista e redator especializado em entretenimento e cultura pop. Com quase uma década de experiência na produção de conteúdo para portal de notícias, foca em unir SEO e jornalismo de qualidade para trazer os melhores ângulos factuais sobre música, cinema, séries, games, comportamento e cultura.
