Superbet estreia como patrocinadora oficial do festival com jogos, tecnologia, brindes e experiências imersivas. A pergunta é: por que uma casa de apostas quer tanto parecer uma marca de entretenimento?
Tem alguma coisa estranha em encontrar uma casa de apostas no meio de uma experiência de entretenimento.
Não porque uma empresa como a Superbet não possa patrocinar o Rock in Rio. Pode. O mercado existe, a atividade é regulamentada e a publicidade do setor possui regras próprias. A questão é outra: o que uma plataforma de apostas está fazendo quando deixa de vender a ideia de apostar e passa a vender a ideia de se divertir?
É exatamente isso que a Superbet parece querer fazer no Rock in Rio 2026.
Depois de participar da edição de 2024 como apoiadora, a empresa retorna ao festival como patrocinadora oficial. Leva mais de 600 m² de ativações para a Cidade do Rock e espalha sua marca por jogos, tecnologia, música, experiências sensoriais, brindes e uma disputa entre fandoms.
A divulgação no evento quase poderia ser de uma marca de tecnologia ou de entretenimento. “Experiência”, “imersão”, “conexão”, “energia”, “diversão” e “emoção” aparecem por todos os lados. Já o termo “aposta” pode ficar bem mais discreto. E não deve ser tão difícil entender por quê.
A Superbet quer que você se divirta
Na Arena Super, o público poderá correr parado em uma pista de LED, participar de um jogo inspirado em “o chão é lava” e brincar de integrante de uma banda virtual. Em outro espaço, um cubo de LED promete uma experiência sensorial com luz, som e vento.
Tem também o Super Sensation, que transforma as reações do público em dados visuais, e o Game dos Superfãs, que transforma a movimentação dos fandoms em uma espécie de placar nas redes sociais.
A Superbet não parece interessada apenas em colocar seu nome no Rock in Rio. Ela quer que o público viva a marca.
É uma estratégia de marketing bastante conhecida. A marca deixa de ser um nome estampado em uma placa e passa a fazer parte da memória de quem esteve ali. Você brinca, ganha uma caixinha de som, tira uma foto, entra em um cubo de LED, vê seu fandom no placar e, quando chega em casa, talvez nem lembre que aquela experiência toda veio de uma plataforma de apostas.
Você só lembra que foi legal e, do ponto de vista de branding, isso é ótimo. Afinal, marcas costumam proporciona experiências ao longo de festivais, feiras e eventos.
Do ponto de vista de quem observa a relação entre publicidade e apostas no Brasil, é justamente aí que começa a conversa.
O problema é quando a aposta vira coadjuvante
Nos últimos anos, as apostas deixaram de ser um assunto restrito às casas especializadas. Elas passaram a ocupar uniformes de futebol, transmissões esportivas, redes sociais e campanhas publicitárias. Agora estão se consolidando como desejavam: empresa de entretenimento. Agora ainda mais, com força ao território da música.
Não estou dizendo que uma ativação no Rock in Rio faça alguém apostar. Menos ainda demonizando a integração da experiência. Mas é interessante falar sobre esse movimento de aproximação.
A Superbet está tentando construir uma associação direta entre sua marca e algumas das coisas mais desejadas pelo público jovem adulto: música, artistas, fandoms, jogos, tecnologia, competição e experiências para compartilhar.
O interessante está em perceber como a “aposta” pode desaparecer enquanto a marca de uma empresa de apostas permanece em todos os lugares. A empresa não precisa necessariamente convencer alguém a apostar naquele momento. Pode simplesmente querer que seu nome pareça familiar, divertido e pertencente àquele universo.
Não é sobre demonizar o festival
Também seria fácil cair no discurso de que “Rock in Rio não deveria aceitar uma bet”, até porque seria um discurso simplista demais. Festivais precisam de patrocinadores. Grandes eventos custam dinheiro. Marcas compram propriedades, criam experiências e tentam associar seus produtos às emoções que o público já sente.
Além disso, se render ao mercado de apostas não é uma novidade no Brasil. O próprio mercado passou a receber regras específicas para publicidade e jogo responsável. O debate público sobre os efeitos econômicos e sociais das apostas também cresceu consideravelmente.
Por isso, é perfeitamente razoável olhar para uma ação desse tamanho e perguntar qual é o limite entre publicidade de uma plataforma de apostas e construção de uma marca de entretenimento.
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As ativações da Superbet serão exclusivas para maiores de 18 anos, terão cadastro prévio e limitarão a participação a uma vez por dia. Também apresenta a ideia de “diversão responsável” como parte da campanha.
Mas olhando para outro lado, pensamos no porque colocar limites na experiência não muda o fato de que a experiência existe. E ela é grande. São centenas de metros quadrados, jogos, brindes, tecnologia e presença em diferentes pontos da Cidade do Rock.
A Superbet não quer apenas estar no Rock in Rio, mas fazer com que o festival se torne parte dela e isso é muito mais interessante (e mais digno de discussão) do que simplesmente perguntar se uma casa de apostas pode patrocinar um festival.
Talvez essa seja a verdadeira aposta
Existe uma ironia involuntária no conceito escolhido pela marca para o festival: “Você Sente Quando é Super”. Porque é justamente pelo sentimento que uma marca de apostas pode tentar se aproximar do público sem precisar falar o tempo inteiro sobre apostas.
Você sente a música, a energia do show, a competição entre os fãs, a experiência no cubo de LED e a adrenalina do jogo. E a marca está ali, no meio de tudo. Não é preciso dizer que isso seja errado para reconhecer que é uma estratégia poderosa.
Talvez a grande aposta da Superbet no Rock in Rio não esteja dentro de nenhuma das brincadeiras da Arena, mas na tentativa de ocupar um lugar que, até pouco tempo atrás, parecia pertencer a outro tipo de marca.
O lugar de quem não quer ser lembrado como uma casa de apostas, mas como aquela marca que estava ali quando você se divertiu. E, considerando tudo o que se discute hoje sobre a presença das bets na vida brasileira, acho que vale a pena prestar atenção nisso.
Não para estragar a festa, mas para entender quem está pagando por ela e, principalmente, o que está sendo comprado em troca.
Roberto é jornalista e redator especializado em entretenimento e cultura pop. Com quase uma década de experiência na produção de conteúdo para portal de notícias, foca em unir SEO e jornalismo de qualidade para trazer os melhores ângulos factuais sobre música, cinema, séries, games, comportamento e cultura.
